Schöne Franzosen in einer Stadt mit Zukunft
Zum ersten Mal verlieh der Marketing Club Berlin den M - Berlin Marketing Award (bereits Ende Februar). Da freut sich das Bloggerin Herz zunächst, denn eine Kampagne aus dem Bereich Kulturmarketing wurde mit dem Sonderpreis “M - für die Region Berlin-Brandenburg” ausgezeichnet: die Kampagne zur Ausstellung französischer Meisterwerke des 19. Jahrhunderts, die das Metropolitan Museum of Art im Sommer 2007 nach Berlin schickte, während daheim in New York das Museum saniert wurde.
Die von Metadesign umgesetzte Kampagne unter dem schönen Namen“Die schönsten Franzosen kommen aus New York” war in jenem kühlen Sommer in Berlin nicht zu übersehen gewesen. Überall prangten die Plakate, der eingängige Titel, der so einen frischen Kontrast zu sonst üblichen Ausstellungstiteln bildete, dazu der blau-rot-weiß gestreifte Rand eines Luftpostbriefs, der alle Kommunikation umrahmte. 400.000 Besucher waren erwartet worden, 680.000 kamen. Da freuten sich die Veranstalter sicherlich. Das Ziel war erreicht worden, die Kampagne war im Gedächtnis haften geblieben (fast immer ein gutes Zeichen!), mein Vater hat sie sich angesehen und den kann man ganz sicher nicht zur üblichen Bildungsbürger-Klientel für Kunstausstellungen rechnen. Da ist der Preis (und die drei anderen, die Metadesign zuvor schon damit gewonnen hatte) sicher verdient!
Und doch bleibt ein saurer Nachgeschmack
20 Bewerber hatten sich für den Marketing-Preis beworben - angesichts der 14-fachen Ausfertigung, in der die ausführlichen Unterlagen angefordert wurden, scheint mir die relativ geringe Anzahl der Bewerber nachvollziehbar. Wie der Tagesspiegel zu Recht kritisch anmerkte, halten die Veranstalter es nicht für problematisch “dass beide Gewinner wie auch die drittplatzierte BSR, auch zu den Sponsoren des Preises gehören”. Metadesign, der Gewinner des Sonderpreises für das beste Standort-Marketing war Mitglied der Jury. Beim Recherchieren konnte ich keine Begründung der Jury finden, warum nun wer welche Preise wirklich verdient hatte. Nur ein paar lapidare Interview-Statements in der Tagespresse gibt es dazu. Da riecht doch was faul, oder?
Wenn wir uns dieser Tage also über den Standort freuen wollen, so suchen wir besser nach einem anderen Freudenquell. Doch es findet sich noch einer: Das fdi magazine (eine Fachpublikation der Financial Times Gruppe zum Thema Auslandsinvestitionen oder auch Foreign Direct Investments, kurz FDI) führt jährlich eine Studie durch, welche Europäischen Städte und Regionen für ausländische Investoren am interessantesten sind. Und siehe da: Berlin landete im Städteranking auf Platz 3, direkt hinter London und Paris. Es lohnt sich, sich diese Rankings mal im Detail zu Gemüte zu führen.
Leipzig war gleich in mehreren Kategorien gut platziert. Die föderale Bundesrepublik hatte sehr zu meinem Erstaunen keine einzige Region und auch kein Bundesland im Ranking der Top Regionen. Dafür fand sich aber im Ranking der Städte, die für FDI am attraktivsten sind, nach Leipzig und Berlin - Flensburg. Flensburg? Die Begründung dafür würde mich wirklich interessieren! Einige Erwartungen wurden erfüllt, die einen zugleich traurig machen: Die Top 10 der kosten-effektivsten Städte waren allesamt aus Osteuropa (offensichtlich wird dort noch immer für wenig Geld gearbeitet), gleichzeitig waren osteuropäische Städte bis auf Tallin und Bratislava nur selten in einer der anderen Kategorienvertreten. Aus meiner Sicht der schönste Teil des Rankings: Platz 4 für Berlin für “Best Human Resources”. Dank des geballten Talents in der Hauptstadt wird es also hoffentlich auch in Zukunft die eine oder andere gute Kulturmarketing-Kampagne geben - egal, wer die Preise dafür auswählt.
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Kommentare ( 2 )
Die beste Kulturmarketing Kampagne. Die Kamoagne hat sogar das Berliner Stadtbild noch einmal positiv beeinflusst!
BGK schrieb diesen Kommentar am
18. April 2008 um
09:20
Wenn es die “beste Kulturmarketing Kampagne” war (und auch meiner Meinung nach war sie sehr gut), dann wäre doch mal ein kleines Ranking spannend: welches sind Deiner Meinung nach noch andere bemerkenswerten Kampagnen in Berlin?
Grüße und eine kleine Entschuldigung für die späte Antwort, kam gestern erst aus dem Urlaub zurück.
Jennifer.
Jennifer schrieb diesen Kommentar am
22. April 2008 um
07:51
